En un nuevo capítulo de la controversia entre la Asociación Gremial de Productores de Leche y The Not Company, la Corte de Apelaciones de Valdivia emitió un fallo crucial.
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El veredicto: ¿Competencia desleal o estrategia publicitaria?
La Corte revocó la sentencia de primera instancia, rechazando la demanda de Aproval. El tribunal destacó que la publicidad de NotCo no afirma que «NotMilk» sea leche, sino una bebida vegetal que se asemeja a la leche.
«No es leche»: La Corte subrayó que NotCo ha hecho esfuerzos para diferenciar su producto, destacando su origen vegetal y utilizando términos como «Not Milk» y una vaca tachada en la publicidad.
Mejor que la leche: La afirmación de ser «mejor» que la leche no fue considerada falsa, siendo una estrategia publicitaria legítima según la jurisprudencia.
Estrategias publicitarias y competencia leal
El tribunal enfatizó que el uso de adjetivos en la publicidad es común y no constituye competencia desleal. La variedad en el mercado es esencial, adaptándose a las preferencias de consumidores específicos.
Cambio en el Consumo: La Corte resaltó la importancia de adaptarse a cambios sociales y de consumo, permitiendo la comercialización de productos veganos o creados con inteligencia artificial.
Historia de la «Guerra de la Leche»
La disputa inició en diciembre de 2020 cuando Aproval denunció a NotCo por competencia desleal. En la primera instancia, NotCo fue condenada y se prohibió el uso de la marca NotMilk. La empresa apeló y aseguró que su producto seguiría en venta.
Cambio de Defensa: NotCo, liderada por Matías Muchnick, cambió a sus abogados y presentó recursos para revertir la sentencia, manteniendo su compromiso con el mercado.
